Wstęp – struktura oraz cele tego bloga
Z artykułu tego dowiesz się dlaczego uważam, że powinieneś zacząć samodzielne pozycjonowanie swoich stron internetowych. Mam nadzieję, że przekonam Cię, że jest to najtańsza metoda pozyskiwania ruchu na stronach, której stosowanie w obliczu malejących marż i rosnącej konkurencji może stać się jednym z Twoich głównych atutów. Chcę Cię przekonać, że znajomość SEO i technik pozycjonowania nie jest wiedzą tajemną dostępną jedynie osobom posiadającym jakieś specjalne predyspozycje i ogrom wiedzy technicznej – tak jak to przedstawiają niektóre agencje SEO korzystające z utrzymywania się takiego przekonania wśród swoich potencjalnych klientów. Jest to wiedza, której podstawy nietrudno jest posiąść, a jej zastosowanie jest dziś bardzo ułatwione dzięki dostępności wielu narzędzi informatycznych automatyzujących szereg działań, które kiedyś trzeba było wykonywać manualnie.
Wierzę, ze po przeczytaniu tego wpisu uwierzysz w siebie i zechcesz poznać i zastosować zasady SEO i pozycjonowania na swoich stronach internetowych. Tu chce podkreślić, że swojego bloga adresuję do tych osób, które mają już własne strony internetowe jak i tych które dopiero myślą o ich utworzeniu – niezależnie od tego, czy ma to być blog, portal czy sklep internetowy.
WordPress jako doskonała platforma do SEO i pozycjonowania
Od 2009 roku tworzę swoje blogi na platformie WordPress a od 2015 roku prowadzę sklepy internetowe na Woocommerce, który jest rozszerzeniem funkcjonalności WordPressa czyniącym z niego jeden z najatrakcyjniejszych i najszybciej rozwjających się systemów e-commerce. W związku z tym, wszystkie praktyczne przykłady z dziedziny SEO i pozycjonowania będą odnosiły się do tego systemu. Nie wynika to jedynie z moich przyzwyczajeń ale z dobrze uzasadnionego przekonania (na ten temat powstanie oddzielny wpis), że wybór ten jest korzystny z różnych powodów a jednym z nich są bardzo dobre możliwości optymalizacji WordPressa i Woocommerce pod kątem wyszukiwarek czyli właśnie SEO.
Przewaga Woocommerce nad Shoperem w kontekście SEO
Jeśli przyzwyczajony jesteś do innego systemu zarzadzania treścią niż WordPress, to oczywiście także skorzystasz z informacji zawartych w moim blogu jednakże najlepsze rezultaty uzyskasz dając szansę temu systemowi. Tu użyję następującego argumentu. Przez kilka lat korzystałem z platformy Shoper na której utrzymywałem jeden ze swoich sklepów internetowych. Shoper pomimo pewnej wygody związanej łatwością uruchomienia sklepu (jest to system SaaS w którym kupujesz całą usługę i nie martwisz się o infrastrukturę serwerową) ma szereg ograniczeń. Jednym z nich jest trudność optymalizacji technicznej sklepu pod kątem szybkości działania na urządzeniach mobilnych – co negatywnie odbija się na doświadczeniu użytkowników i co algorytm Google bierze pod uwagę w ustalaniu pozycji strony w wynikach wyszukiwarki.
Dodatkową wadą Shopera są znacznie wyższe koszty utrzymania w stosunku do sklepu Woocommerce zainstalowanego na wybranej usłudze hostingowej. Sytuacja ta poskutkowała decyzją o migracji mojego sklepu z Shopera na Woocommerce czego rezultaty opisze w oddzielnym wpisie.
Podział wpisów w tym blogu na praktyczne i teoretyczne
Niniejszy blog różni się od większości innych blogów dotyczących SEO i pozycjonowania tym, że jego celem nie jest sprzedanie usługi pozycjonowania. Jest on z zamierzenia praktycznym przewodnikiem dzięki któremu utworzysz własne strony internetowe lub sklep online i wypozycjonujesz je na słowa kluczowe dla Ciebie istotne.
Abyś mógł jak najszybciej osiągnąć ten cel postanowiłem podzielić treści zawarte w tym blogu na dwa rodzaje. Pierwszy z nich to przewodniki „krok po kroku”, gdzie przekazywana będzie wiedza praktyczna, tak abyś jak najszybciej osiągnął swój cel w postaci posiadania stron internetowych na wysokich pozycjach w wyszukiwarkach. Wiedza teoretyczna będzie w tych wpisach ograniczona do niezbędnego minimum.
Drugi rodzaj wpisów będzie rozwijał aspekt teoretyczny SEO i pozycjonowania. Tu zawarte będą informacje dający szerszy pogląd na kwestie poruszane we wpisach „praktycznych” a także opisywane będą bardziej zaawansowane techniki SEO i pozycjonowania, które mogą być dla Ciebie przydatne na dalszych etapach zgłębiania tych zagadnień.
Popularne sposoby pozyskiwania ruchu na stronach internetowych
Płatne reklamy PPC jako źródło pozyskiwania ruchu na stronie
Jeśli prowadzisz bloga, serwis lub sklep internetowy to zapewne rozumiesz jak ważne jest dotarcie do odbiorców, którzy mogą być zainteresowani Twoja ofertą lub publikowanymi przez Ciebie treściami.
Istnieje wiele nie wykluczających się sposobów aby to osiągnąć. Do najbardziej popularnych należy wykorzystywanie płatnych reklam PPC (z ang. Pay Per Click) oferowanych między innymi przez Google czy Facebooka. Korzystanie z reklam płatnych za kliknięcie jest względnie proste i posiada wiele zalet, z czego główną jest szybkość z jaką można taką kampanię reklamową utworzyć i generować za jej pomocą ruch na naszą stronę internetową. Wadą tych systemów jest zwykle wysoki koszt generowania ruchu wynikający z tego, że z systemów PPC korzysta wielu reklamodawców, którzy podbijają stawki za kliknięcia często do wartości nie zostawiających wiele miejsca na własny zysk.
Pozycjonowanie i SEO jako najbardziej opłacalny sposób generowania ruchu z wyszukiwarek internetowych
Najefektywniejszą kosztowo metodą jest pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach internetowych poprzez działania określane jako SEO (z ang. Search Engine Optimalization) czyli udoskonalanie stron www (poprzez ich optymalizowanie) w celu zwiększenia ich widoczności w wyszukiwarkach internetowych takich jak Google, Microsoft Bing oraz innych. Pozycjonowanie generuje tzw. ruch organiczny w wyszukiwarkach, który jest bezpłatny. Pozycjonowanie i związane z nim SEO posiadają jednak pewne wady – wymagają większych nakładów pracy niż reklamy PPC a uzyskiwane rezultaty w postaci generowania ruchu na stronę przychodzą po pewnym czasie.
Warunki opłacalnego pozycjonowania. Dlaczego nie warto polegać na firmach SEO?
Aby jednak pozycjonowanie było korzystne i opłacalne powinien być spełniony pewien warunek – należy pozycjonować swoje strony internetowe osobiście a nie zlecać te działania zewnętrznej firmie – niezależnie od tego czy jest to freelancer, czy też mała lub duża agencja SEO.
Jeśli korzystałeś z usług takiej firmy, to prawdopodobnie wiesz o czym piszę, a jeśli właśnie jej szukasz i trafiłeś na tą stronę to masz dużo szczęścia (przy założeniu , że dotarłeś tu niedługo po opublikowaniu tego wpisu, gdyż moim długofalowym celem jest to aby na tego bloga wszedł każdy, kto wpisuje w wyszukiwarkę frazy związane z SEO i pozycjonowaniem stron internetowych).
Samodzielne pozycjonowanie – zalety
Zastanawiasz się pewnie dlaczego uważam, że nie warto korzystać z usług agencji SEO oraz innych firm oferujących pozycjonowanie a zamiast tego należy wziąć te sprawy we własne ręce.
Wynika to z moich negatywnych osobistych doświadczeń w związanych z powierzeniem pozycjonowania mojego sklepu internetowego takim firmom. Historię tą dokładnie przedstawiam w oddzielnym wpisie xxxx
Moje doświadczenia z agencjami SEO
Charakteryzując sytuację w wielkim skrócie – związałem się umowami na okresy 12 miesięczne (sprawdziłem 2 duże agencje SEO), rezultaty pozycjonowania były mizerne a koszt konwersji (pozyskania zamówienia) porównywalny z kosztem konwersji Google Ads.
Na bazie swojego doświadczenia uważam, że firmy zajmujące się SEO dążą przede wszystkim do zarabiania na swoją działalność marketingową która – sądząc po ilości płatnych reklam i zasobów poświęconych na pozycjonowanie swoich stron internetowych w ekstremalnie konkurencyjnej niszy – musi pochłaniać gigantyczne środki.
Z tego co zostanie jest dobrze wynagradzana kadra managerska oraz udziałowcy. Resztę zasobów należy podzielić między przeciętych „specjalistów” SEO oraz firmy którym robi się „pozycjonowanie”.
W ostatnim przypadku strategia jest taka, aby był to najniższy możliwy koszt utrzymujący iluzję skutecznych działań i powodujący, że „pozycjonowana ” firma nie może powiedzieć, że działania te nie przynoszą żadnego efektu.
Kalkulacja agencji zapewne jest taka aby koszt konwersji uzyskanej dzięki pozycjonowaniu był zbliżony do kosztu konwersji reklamy płatnej za kliknięcia (PPC) w Google czy w Facebooku. Daje to zleceniodawcy fałszywe poczucie, że nie traci.
Chcę jednak podkreślić, że traci. Traci czas, który mógłby być poświęcony na prawdziwe SEO i pozycjonowanie (a tu efekty się z czasem kumulują i przypominają dynamiką procent składany) i traci na każdej konwersji, gdyż w jej koszty wliczony jest zysk firmy pozycjonerskiej.
Sytuację można porównać do stołowania się w restauracji fastfood w stosunku do przyrządzania jedzenia w domu. W tym pierwszym przypadku wyszłoby znacznie drożej i mniej zdrowo.
Po dłuższej przerwie od zakończenia korzystania z usług agencji SEO zdecydowałem się na samodzielne pozycjonowanie moich stron internetowych. Aby to uczynić rozpocząłem studiowanie wszystkich dostępnych w Internecie źródeł informacji aby zdobyć niezbędną wiedzę w zakresie SEO i pozycjonowania. Zdobytą wiedzę testowałem w praktyce, co utwierdziło mnie w przekonaniu, że SEO i pozycjonowanie nie są tak trudne jak przedstawiają je firmy na tym zarabiające.
Myślę, że zasiałem w Tobie wątpliwość, czy warto powierzyć pozycjonowanie własnych stron internetowych agencji SEO. Możliwe, że istnieją agencje, które inaczej działają, niż te których stałem się ofiarą. Mam jednak poważne wątpliwości w tej kwestii i nie widzę możliwości sprawdzenia rzetelności takich firm przed podpisaniem umowy a co za tym idzie minimalizowania ryzyka podjęcia błędnej decyzji.
Korzyści wynikające z tego, że pozycjonowanie robi się samodzielnie
Niezależnie od tego czy firmy takie istnieją, czy nie, nie ulega wątpliwości, że samodzielne pozycjonowanie własnych stron jest najkorzystniejszym rozwiązaniem.
Po pierwsze: daje Ci ono po pierwsze pełną kontrolę nad procesem.
Po drugie: jesteś właścicielem zasobów, które tworzysz (agencja SEO po rozwiązaniu umowy najprawdopodobniej odepnie linki od Twoje strony i podepnie je do kolejnego swojego żywiciela – prawdopodobnie Twojej konkurencji)
Po przecie: zyskiem co najwyżej dzielisz się ze swoimi pracownikami (o ile musisz kogoś zatrudniać) a nie utrzymujesz rozbudowanej struktury korporacji.
Dlaczego blog ten dowodzi skuteczności technik SEO i pozycjonowania w nim opisanych?
Ten blog to swego rodzaju eksperyment, ponieważ wciąż się uczę pozycjonowania ( w sumie nie ma innego wyjścia aby być w czymś dobrym) i nie jestem pewien, jak wysoko uda mi się go (wy)pozycjonować na skrajnie konkurencyjne słowa kluczowe i frazy związane z SEO i pozycjonowaniem.
Jeśli jednak czytasz te słowa, oznacza to, że metody tu opisywane są skuteczne, ponieważ dotarłeś tu właśnie dzięki skutkom ich zastosowania. Co więcej, muszą one działać bardzo dobrze, ponieważ słowa kluczowe, na które pozycjonuję strony mojego bloga, należą do tych z największą konkurencją w Internecie.
Kto bowiem mógłby stanowić dla mnie większą konkurencję niż agencje SEO, które zarabiają na pozycjonowaniu się na słowach kluczowych i frazach, które używam w tym wpisie i innych zamieszczonych na moim blogu takich jak na przykład… „SEO” lub „pozycjonowanie”? (Zwróć uwagę na to, że wplotłem tu słowa „SEO” i „pozycjonowanie”, w celu zwiększenia częstotliwości ich występowania w tekście, ale zarazem zadbałem o to, by ich pojawienie miało da Ciebie sens. (Zwróć uwagę na to, ze mógłbym tak jeszcze długo, ale nie wiem czy Google czy Ty wcześniej zorientowałbyś się, że próbuję manipulować SEO)).
Jak będą wyglądać Twoje dalsze kroki w celu wypozycjonowania swoich stron?
Czytasz słowa kogoś, kto pewnego dnia postanowił nauczyć się SEO i pozycjonowania – i udało mu się to osiągnąć. Jeśli mi się udało, oznacza to, że i Ty też to możesz zrobić.
Wiele z tego, co będę pisał na tym blogu, będzie przypominać przepisy kulinarne. Ta analogia nie jest przypadkowa, ponieważ SEO, tak jak gotowanie, jest połączeniem nauki (reguł) i sztuki (elementu niepodlegającego analizie).
Poprowadzę cię krok po kroku, jak utworzyć stronę internetową na WordPressie, jak ją skonfigurować, technicznie zoptymalizować, a następnie wypełnić treścią. Nie wymagam od ciebie uprzedniej wiedzy z zakresu tworzenia stron internetowych czy znajomości języków programowania, ale jedynie chęci do nauki i otwartości na wiedzę.
Istnieją metody na przyśpieszenie całego procesu. Wiele z działań, które kiedyś musiałbyś wykonać samodzielnie wykonają za Ciebie przeróżne aplikacje i wtyczki (pluginy). Dziś nawet w pisaniu treści może wyręczyć Cię sztuczna inteligencja w postaci na przykład ChatGPT. Nie zachęcam do całkowitego polegania na automatycznie generowanej treści, ale umiejętne wykorzystanie AI może znacząco ułatwić i przyśpieszyć pracę nad pozycjonowaniem Twojej strony internetowej.
Jestem zwolennikiem zdobywania wiedzy w połączeniu równoległym z jej praktycznym stosowaniem, więc jak najszybciej przystąpimy do uruchamiania Twojej strony internetowej (chyba że już ją posiadasz) i wdrażania niezbędnych elementów służących SEO. W trakcie wdrażania praktycznych rozwiązań będziesz zdobywał wiedzę teoretyczną, a poznając teorię, zrozumiesz, jakie ma ona zastosowanie praktyczne. To jest najskuteczniejsza metoda uczenia się.
Zapraszam cię do kolejnego wpisu na temat platformy WordPress, na której będziesz pozycjonować swoje wpisy. Dowiesz się tam czym jest ta platforma i dlaczego warto ją wybrać niezależnie od tego czy chcesz prowadzić bloga, utworzyć portal internetowy czy uruchomić sklep online.
Jeśli jesteś gotów, zaczynamy!